在山東省積極推進“十四五”體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的關(guān)鍵時期,準確把握城鄉(xiāng)居民體育消費需求,對推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展至關(guān)重要。山東財經(jīng)大學“山東省城鄉(xiāng)居民體育消費調(diào)查”項目煙臺分隊,利用2025年1月至2月寒假時間,深入煙臺開發(fā)區(qū)、福山區(qū)、芝罘區(qū),運用“線上+線下”雙軌調(diào)研模式,成功完成2024年度城鄉(xiāng)居民體育消費數(shù)據(jù)采集工作,共回收有效線下問卷1440份,線上問卷1200余份,為后續(xù)深入研究奠定了堅實的數(shù)據(jù)基礎。
“科學+溫度”:雙線覆蓋破解寒冬調(diào)研難題
作為省級課題的關(guān)鍵執(zhí)行單元,煙臺分隊在調(diào)研籌備階段便與山東省體育局及山東財經(jīng)大學項目組緊密協(xié)作,精準定位自身任務,聚焦問卷落地實施,精心打造了一套完整的數(shù)據(jù)采集標準化流程,涵蓋樣本選取、渠道滲透以及質(zhì)量監(jiān)控等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
調(diào)研期間,隊員們面臨冬季嚴寒和春節(jié)假期等諸多挑戰(zhàn),但他們毫不退縮,制定了科學合理的調(diào)研計劃。線下,隊員們深入社區(qū)、學校、商圈、體育場館、鄉(xiāng)村大集等各類場所,通過面對面訪談、問卷填寫等方式,全面了解居民的體育消費習慣;線上,借助數(shù)字化平臺拓寬調(diào)研范圍,利用微信朋友圈、小紅書、抖音等,高效接觸到青年群體和流動人口。最終獲取的2600余份有效問卷具備極高的統(tǒng)計學意義,嚴格控制城鄉(xiāng)樣本比例,為繪制精準的區(qū)域消費圖譜提供了有力支撐。
“當看到受訪者在問卷空白處手寫的建議時,我們意識到每個數(shù)據(jù)都是民生期待。”項目成員徐延展示著一位廣場舞愛好者填寫的問卷,這位退休教師在建議欄用遒勁筆跡寫道:“希望社區(qū)能多組織一些廣場舞比賽或展演活動,來調(diào)動居民多運動,擴大社交互動。”
消費升級與差異并存:青年成主力,中老年潛力待激活
通過對問卷的初步分析,2024年度煙臺城鄉(xiāng)居民體育消費呈現(xiàn)出以下三大突出特征:
1.青年引領(lǐng)數(shù)字化消費潮流:18到35歲群體人均年體育消費約3000元,其中線上體育App訂閱、電競觀賽打賞等數(shù)字化消費占比較多,電競觀賽打賞、智能穿戴設備、線上私教課程構(gòu)成了該群體的主要消費領(lǐng)域,值得注意的是,相當一部分受訪者已開始借助虛擬現(xiàn)實設備進行健身活動,充分展現(xiàn)出青年群體在體育消費領(lǐng)域的數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢。
2.銀發(fā)市場需求亟待釋放:55歲以上群體年均體育消費為538元,主要集中在廣場舞裝備(年均380元)和社區(qū)健身課程(年均150元)。然而,目前這一市場存在明顯的供需錯位問題,調(diào)查顯示,將近七成的老年人認為現(xiàn)有健身課程節(jié)奏過快,八成的老年人期待社區(qū)健身路徑能夠進行適老化改造,以滿足他們的健身需求,這表明銀發(fā)體育消費市場潛力巨大,但亟待針對性的產(chǎn)品和服務供給。
3.區(qū)域消費特色鮮明:開發(fā)區(qū)居民由于收入水平較高,在高端健身房會員(年均消費1.2萬元)和馬拉松賽事報名等方面支出顯著,初步形成了“高端賽事+智能健身”的消費模式;芝罘區(qū)憑借完善的公共體育設施覆蓋(設施免費使用),極大地激發(fā)了全民運動激情,公共場館使用頻次相當高;福山區(qū)居民雖然在高端健身房消費較少,但居民體育鍛煉熱情不減,鄉(xiāng)村體育氛圍也是十分濃厚。
寒夜星光里的民生溫度
“除夕前一天,我們在福山區(qū)商場門口‘蹲守’到晚上8點,終于等到一位外賣小哥完成當天第52單后填寫問卷。他說‘希望政府多建點免費籃球場,讓我們下班后能帶孩子來打打球’——這句話讓我覺得所有的辛苦都值了。”隊員于涵同學在總結(jié)會上動情分享,“我能切實感覺到手中的問卷不是冰冷的數(shù)據(jù),而是實實在在的民聲。”
寒風刺骨,但每個人的初心始終熾熱;任務繁重,但每位成員的信念從未動搖。
冷的是天氣,熱的是初心——這是煙臺分隊最真實的寫照,也是最驕傲的勛章。
深入數(shù)據(jù)分析,為政策制定提供有力支持
目前,煙臺分隊已全面進入數(shù)據(jù)整理與初步分析階段,重點挖掘煙臺城鄉(xiāng)居民體育消費的差異化特征、潛在增長點以及制約因素。煙臺作為山東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點城市,其體育消費數(shù)據(jù)對于研判全省體育消費趨勢具有重要的典型意義。下一步,團隊將整合全省數(shù)據(jù),形成專業(yè)的專題報告,為政府優(yōu)化體育資源配置、培育新型體育消費業(yè)態(tài)提供科學的決策參考。
煙臺分隊隊長表示:“本次調(diào)研不僅僅是一項學術(shù)任務,更是一次服務地方發(fā)展的實際行動。我們期望通過真實、全面的數(shù)據(jù),為山東省體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。”這個寒假,隊員們用腳步丈量煙臺的每一寸土地,用熱情驅(qū)散冬日的嚴寒,他們的辛勤付出,必將為山東省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展貢獻重要力量,助力山東體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,邁向新的發(fā)展階段。